Да, это не мат... это гораздо хуже! Присутствовало бы эта фраза в сериале, его бы обвинили в религиозном подтексте. Хотя, это всё-равно не спасает.
А слово "shoot" - это, в принципе, ругательство, но смягчённое, так называемое "благоречие", или "эвфемизм", как подсказывают википедия и Лингво. Получается - ругательство, которое можно произносить сколько угодно в своё удовольствие, в том числе и в детских мультиках.
К счастью, не все наши герои ругаются этим "благоречием", да и то редко. Примеры;
14 серия:
Эпплджэк - время 2:42, на вопрос Рарити, нужно ли ей платье.
24 серия:
Твайлайт - момент с улетевшим свитком (время 5:46) и когда у неё перо сломалось (время 10:06); в общем, их мы видели в конце первого ролика.
Спайк - когда узнал, что перьев у Пинки нет (время 11:10).
Кстати, тут она сказала неправду, ибо к 4 серии второго сезона они у неё были - перьев-то для костюма курицы нужно много, и нужное количество за короткий срок не соберёшь. :)Ещё зачётный момент со Стивеном во втором ролике - так просто реализовано, а как смысл меняется...