Тема вылилась в обсуждение надписи на коробке =)
В данном случае, cooler - это сравнительная степень от существительного cool(прохладный).
cool -> cooler -> coolest
Direct CU - технология примыкания тепловых трубок напрямую к чипу, и с ней видяха на 20% холоднее, чем без неё.